Nedavno je globalni medij za dizajn ambalaže Dieline objavio izvješće o trendovima pakiranja za 2024. i izjavio da će "budući dizajn sve više isticati koncept 'orijentiranosti na ljude'."
Hongze pakiranježeli s vama podijeliti razvojne trendove u ovom izvješću koji predvode trend međunarodne industrije pakiranja.
Održivo pakiranje
Posljednjih je godina održivo pakiranje postalo važan način privlačenja potrošača. Ova vrsta ambalaže ne samo da može smanjiti štetu na okoliš uzrokovanu tradicionalnom plastičnom ambalažom, već također donosi mnoge praktične koristi poduzećima.
Uzmimo zrna kave kao primjer. Budući da su pržena zrna kave lako kvarljiva, potrebno ih je pakirati posebnim materijalima. Međutim, ovi materijali za pakiranje često su izrađeni od plastičnih proizvoda za jednokratnu upotrebu, što ne samo da zagađuje okoliš, već uzrokuje i mnoge probleme. Nepotrebno rasipanje.
Imajući to na umu, osnivač brenda kave Peak State vjeruje da “kompostabilne” vrećice kave imaju široku perspektivu primjene. Stoga je razvio aluminij koji se može ponovno koristiti, puniti i recikliratipakiranje zrna kave. U usporedbi s običnom plastičnom ambalažom, ova vrsta ambalaže od aluminijske limenke ne samo da se može ponovno upotrijebiti, čime se smanjuje otpad od ambalažnog materijala, već se smanjuje i šteta za okoliš uzrokovana materijalima koji se ne mogu kompostirati.
Uz ekološki prihvatljivije metode pakiranja koje se lako recikliraju, poput papirne i metalne ambalaže, neke tvrtke također odabiru bioplastiku kao svoju glavnu mjeru kako bi se uskladile s trenutnim tržišnim ekološkim trendom. Na primjer, tvrtka Coca-Cola objavila je 2021. da je uspješno razvila bioplastičnu bocu rafiniranjem organske tvari u kukuruznom šećeru. To znači da mogu pretvoriti poljoprivredne nusproizvode ili šumski otpad u spoj koji je prihvatljiviji za okoliš.
No postoje i mišljenja da se bioplastika ne može koristiti kao zamjena za tradicionalnu plastiku. Sandro Kvernmo, suosnivač i kreativni direktor Goodsa, rekao je:“Čini se da je bioplastika održiv, jeftin proizvod, ali još uvijek pati od nedostataka zajedničkih svoj nebioplastici i ne rješava vrlo složene probleme onečišćenja u industriji pakiranja. pitanje."
Što se tiče tehnologije bioplastike, potrebna su nam daljnja istraživanja.
Retro trend
“Nostalgija” ima moćnu snagu koja nas može vratiti u sretna vremena prošlosti. S neprekidnim razvojem vremena, stilovi "nostalgičnih pakiranja" postali su sve raznolikiji.
To je osobito vidljivo u krajnjim proizvodima alkoholnih pića, uključujući pivo.
Novo pakiranje piva koje je Lake Hour lansirao 2023. vrlo je u stilu 80-ih. Pakiranje aluminijske limenke skladno spaja krem boju na gornjem dijelu i boju na dnu, a opremljeno je logotipom brenda debelim serifom, punim ljepote tog razdoblja. Povrh toga, uz pomoć različitih boja na dnu, ambalaža rezonira s karakteristikama okusa pića, savršeno odražavajući ležernu atmosferu.
Uz Lake Hour, marka piva Natural Light također je išla protiv normi i ponovno lansirala svoje pakiranje iz 1979. godine. Možda se ovaj potez čini kontraintuitivnim, ali omogućuje pivopijama ponovno prepoznavanje ovog tradicionalnog brenda, a ujedno omogućuje mladima da osjete hladnoću "retra".
Pametan dizajn teksta
Kao dio paketa, tekst se čini samo alatom za prenošenje potrebnih informacija. No zapravo, pametan dizajn teksta često može dodati sjaj pakiranju i "iznenaditi i osvojiti".
Sudeći prema povratnim informacijama s tržišta, javnost sve više prihvaća okrugle i velike fontove. Ovaj je dizajn istovremeno jednostavan i nostalgičan. Na primjer, BrandOpus je dizajnirao novi logo za Jell-O, podružnicu Kraft Heinza. Ovo je prvo ažuriranje Jell-O logotipa u deset godina.
Ovaj novi logotip koristi kombinaciju podebljanih, razigranih fontova i dubokih bijelih sjena. Zaobljeniji fontovi također su u skladu s karakteristikama Q-odskoka žele proizvoda. Kada se postavi na istaknuto mjesto na pakiranju, potrebna je samo 1 sekunda da privuče potrošače. Dobar dojam pretvara se u želju za kupnjom.
Jednostavan geometrijski izgled
Nedavno su staklene boce s navojem postupno postale popularne na tržištu zbog svoje jednostavne, ali sofisticirane estetike.
Talijanski brend koktela Robilant nedavno je predstavio svoje prvo ažuriranje boce u deset godina. Nova boca ima elegantan dizajn s okomitim reljefom, plavom etiketom s podebljanim fontom te dodanim nitima i reljefnim detaljima. Marka vjeruje da je boca Robilant i vizualna oda gradskom pejzažu Milana i proslava Milana's aperitiv kulture.
Osim linija, oblici su također glavni dekorativni elementi u dizajnu ambalaže. Korištenje minimalističkih geometrijskih uzoraka u dizajnu pakiranja proizvoda može dati drugačiji šarm.
Bennetts Chocolatier vodeći je brend čokolade ručne izrade na Novom Zelandu. Njegove bombonijere oslanjaju se na prozore oblikovane geometrijskim uzorcima, postajući predstavnikom izuzetnih vizuala u svijetu slastica. Ovi prozori ne samo da omogućuju potrošačima da vide sadržaj proizvoda, već se također pretvaraju u elemente dinamičnog dizajna, integrirajući proizvod i oblik prozora kako bi se međusobno nadopunili.
"Grub" čudan stil
S brzim razvojem tehnologije umjetne inteligencije i self-media platformi, vizualna estetika nazvana "Hipness Purgatory" koja je rođena 2000-ih ponovno se vratila u vidokrug ljudi. Ovu estetiku uglavnom karakterizira nonšalantan stil dizajna, ironičan ton i jednostavna retro atmosfera, popraćena nekim "ugođajem ručne izrade", s vizualnim efektima sličnim onima u filmovima.
Vlasnici brendova oduvijek su pridavali veliku važnost izgradnji vlastitog brenda, posebno u industriji ljepote. No, Day Job, dizajnerska agencija poznata po svom dizajnu vremena okrenutom prema budućnosti, dizajnirala je seriju proizvoda za kozmetički brend Radford 2023. godine u ležernom stilu. Ova serija koristi veliki broj ručno oslikanih i otmjenih elemenata, koji čine oštar kontrast s izuzetnim matiranim bocama i urednim pozadinskim bojama.
Brend bezalkoholnih vina Geist Wine također prikazuje ovaj estetski stil kroz neobične ilustracije na pakiranjima svojih novih proizvoda. Koristi prkosan i buntovan dizajn ilustracija na boci, uparen s retro tonovima iz 1970-ih, naglašavajući marku. Nekonvencionalni stil također dokazuje potrošačima da razigranost i sofisticiranost mogu koegzistirati.
Osim navedenih tipova dizajna, postoji još jedan oblik koji je najomiljeniji kod brendova - personifikacija. Dajući objektima ljudski karakter, oni publici donose razigran i čudan vizualni doživljaj, zbog čega ljudi ne mogu a da ne zadrže pogled na njemu. Pakiranje serije Fruity Coffee daje voću njegovu osobnost i pokazuje njegov slatki šarm personificirajući voće.
Obrnuti marketing
Približiti se što je više moguće trenutnim kupcima i potencijalnim korisnicima uvijek je bila uobičajena marketinška metoda u Kini. Međutim, kako milenijci i generacija Z postaju glavni potrošači i kako se širenje internetskih informacija ubrzava, mnogi potrošači žele vidjeti zanimljivije marketinške metode. Obrnuti marketing dolazi u prvi plan i počinje postajati način da se brendovi istaknu u visoko konkurentnom prostoru i privuku puno pozornosti, posebno na društvenim mrežama.
Marka flaširane vode Liquid Death tipična je marka obrnutog marketinga. Osim što nastoje eliminirati jednokratne plastične boce za vodu u svijetu nudeći alternative aluminijskim limenkama, njihovi proizvodi od aluminijskih limenki također su potpuno drugačiji od tradicionalnih marki. Brend u svom dizajnu spaja tešku glazbu, satiru, umjetnost, apsurdni humor, komične skečeve i druge zanimljive elemente. Limenka je puna "heavy taste" vizualnih elemenata poput heavy metala i punka, a na dnu pakiranja skrivena je ilustracija istog stila. Danas je lubanja postala brend'grafički potpis.
Vrijeme objave: 16. siječnja 2024
