Strateškidizajn pakiranjamože uzdići obične svakodnevne predmete u malu luksuznu robu, pružajući potrošačima korisno iskustvo 'gostoljubivosti'.
stršiti milju
Dizajn pakiranja i širenje informacija mogu pretvoriti obične proizvode u "grickalice" koje privlače potrošače.
Obični proizvodi postaju darovi, nagrađuju kupce u trenucima uživanja.
Ovo je jedan od najpopularnijih trendova na TikToku: nagrađivanje sebe za izvršenje zadataka ekstravagantnim kupnjama. Za generaciju Z koja se bori sa socijalnom anksioznošću u svijetu nakon pandemije, određeni aspekti odrasle dobi (i popratni stres) mogu biti teški, od zakazivanja liječnika do otvaranja bankovnih računa. Ovi mladi potrošači često traže maloprodajnu terapiju kako bi se motivirali da se nose s tim stresnim zadacima i očuvaju emocionalno zdravlje.
U današnjoj "ugostiteljskoj" kulturi, unatoč stegnutim novčanicima, potrošači su još uvijek ovisni o maloprodajnoj terapiji, zatvarajući oči pred sporom ekonomskom neizvjesnošću i trošeći novac iznad nužnog. Međutim, očekuje se da će te kupnje pružiti određenu razinu iskustva. Generacija Z, koja je vješta u društvenim medijima, ne kupuje proizvode samo radi sebe. Oni također traže predmete koji im daju određeni osjećaj i pružaju ljepotu koja se može prikazati na fotografijama i videozapisima - posebno tijekom događaja raspakiranja.
Nije tajna da dizajn ambalaže može utjecati na odluke potrošača o kupovini, a sami kupci znaju da je ambalaža važna. Istraživači iz tima Quad Package InSight upotrijebili su praćenje pogleda i kvalitativne povratne informacije potrošača kako bi istražili kako pakiranje utječe na ponašanje pri kupnji. Podaci iz ovih studija pokazuju jaku korelaciju između dizajna pakiranja i odluka o kupnji. Zapravo, iako je 60% sudionika u studiji o craft pivu Package InSight iz 2022. izjavilo da je pakiranje imalo pozitivan utjecaj na njihove odluke o kupnji, podaci praćenja pogleda potvrđuju da pakiranje zapravo može imati veći utjecaj na nesvjesne odluke.
Cijeneći snažan utjecaj pakiranja i izlaganja proizvoda na način koji pruža korisna i njegujuća iskustva, robne marke mogu prenijeti duh luksuza bez skupih cijena i privući mlade 'ugostiteljske' potrošače.
Luksuzan dizajn ambalaže i prijenos informacija
Vaš proizvod može učiniti posebnim
Da bi se smatrao užitkom, vaš proizvod mora imati ispravan izgled. Robne marke mogu koristiti dizajn ambalaže i širenje informacija kako bi potrošačima stvorile nezaboravna iskustva kupnje, osjećaj luksuznog užitka.
Neke metode za postizanje ovog cilja putem pakiranja uključuju:
Ostavite dobar prvi dojam na ljude
Lijepo pakiranje može ostaviti dobar prvi dojam na ljude. Ti prvi dojmovi mogu uključivati jedinstvene strukture; Šarmantna paleta boja; Individualni simbol, ilustracija ili provokativan stil fotografije; Ili baršun poput taktilne podloge. Ovo su primjeri elemenata koji se mogu koristiti kako bi proizvod bio privlačniji potrošačima.
Istaknite se na polici
Pravilan dizajn pakiranja može pomoći da se proizvodi istaknu na policama. Luksuzni izgled i dojam, upareni s odgovarajućim materijalima i atraktivnom paletom boja, mogu biti krajnji odlučujući čimbenik za kupce pri donošenju odluka između konkurentskih marki. Korištenje visokokvalitetnih sjajnih premaza ili satenskih materijala za kozmetiku ili dekadentne slatkiše, te moguće okretanje popularnim Pantone bojama kao što je godišnja boja breskve, može napraviti razliku između uživanja i običnih stvari.
Promovirajte točne informacije
Prijenos informacija važan je alat za brendove za prenošenje osjećaja luksuza. Jezik na ambalaži proizvoda trebao bi kod potrošača pobuditi osjećaje zadovoljstva, velikodušnosti, slavlja i opuštenosti. To će potaknuti potrošače da na proizvod gledaju kao na užitak i da ga kupe radi samonagrađivanja.
Pružite potrošačima impresivno iskustvo
Brendovi mogu privući pozornost potrošača učinkovitim pozicioniranjem proizvoda, čime im donose doista nezaboravna iskustva. Ambalaža sa svijetlim bojama, jedinstvenim oblicima i interaktivnim inteligentnim kodovima za brzi odgovor (QR) može dovesti potrošače u impresivno iskustvo kupnje. Privlačeći pozornost potrošača, brendovi mogu privući povremene kupce da kupe proizvode koji su im najnoviji.
U 2024. robne marke trebaju u potpunosti iskoristiti želju potrošača za malom luksuznom robom. Stručnjaci iz industrije predviđaju da će trend "ugostiteljstva" nastaviti dobivati na snazi tijekom cijele godine. Kako bi ovaj trend uspješno implementirali u marketinšku strategiju brenda, brendovi se moraju sjetiti koristiti alate koje imaju na raspolaganju i osloboditi svoju kreativnost kako bi se istaknuli. Pravilnim pozicioniranjem, dizajnom ambalaže i širenjem informacija robne marke mogu izazvati emocije i poboljšati proizvode kako bi utjelovili identitet malih "grickalica".
Vrijeme objave: 13. rujna 2024
